BRF
BRF | |
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BRF S.A. | |
Tipo | Empresa de capital aberto |
Cotação | BM&F Bovespa: BRFS3 NYSE: BRFS |
Indústria | Alimentícia |
Fundação | 19 de maio de 2009 (6 anos) |
Sede | Itajaí, SC, Brasil |
Áreas servidas | mais de 140 países |
Locais | Argentina, Holanda, Inglaterra, Emirados Árabes Unidos e Rússia |
Presidente | Pedro Faria[1] |
Pessoas-chave | Abilio Diniz, Sergio Rosa, Walter Fontana e Claudio Galeazzi |
Empregados | 104.400 |
Produtos | Carnes Alimentos processados Margarinas Massas Pizzas Vegetais congelados |
Subsidiárias | Perdigão Sadia Federal Foods Alyasra Food Company |
Valor de mercado |
R$ 61,858 bilhões (Ago/2015)[2] |
Lucro | R$ 2,135 bilhõs (2014)[3] |
Faturamento | R$ 29,007 bilhões (2014)[4] |
Sítio oficial | www.brf-br.com |
A BRF — Antiga Brasil Foods S.A. (BM&F Bovespa: BRFS3 / NYSE: BRFS) — é um conglomerado brasileiro do ramo alimentício, que surgiu através da fusão das ações da Sadia S.A. ao capital social da Perdigão S.A.. Há mais de 80 anos no mercado, desde a fundação da primeira fábrica na cidade de Videira (SC) em 1934, atua nos segmentos de carnes, alimentos processados, margarinas, massas, pizzas e vegetais congelados[5] .
As duas maiores unidades industriais do grupo estão localizadas em Uberlândia, no estado de Minas Gerais, e em Rio Verde, no estado de Goiás.[6] Em 2012 a BRF abateu cerca de 1.8 bilhão de aves e mais de 9.800 milhões de suínos e bovinos por ano.[7]
A operação de fusão ocorreu por meio de troca de ações e foi aprovada pelo CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) no dia 13 de julho de 2011, com a imposição de restrições que reduziram a proporção do negócio realizado.[8] [9]
Em 2014, uma pesquisa realizada pela DINHEIRO/BrandAnalytics apontou as marcas Perdigão e Sadia entre as 50 mais valiosas do Brasil — ocupando o 11º e o 6º lugares, respectivamente.[10]
Índice
História[editar | editar código-fonte]
As negociações para a compra da Sadia pela Perdigão tiveram início em 2008, com o então presidente José Antonio do Prado Fay[11] . O sucesso da fusão, anunciado oficialmente em Maio de 2009, deu origem à BRF, que seguiu sob o comando de Fay.[12]
Em outubro de 2011 a BRF faz duas aquisições na Argentina, comprando as companhias Avex (empresa frigorifica) e Dánica (líder argentina na fabricação de Margarinas) por 150 milhões de dólares.[13] [14]
Um ano depois, em Abu Dhabi, adquire 49% da empresa de alimentos Federal Foods por 36 milhões de dólares[15] [16] .
Em abril de 2013, o empresário Abilio Diniz é eleito o novo presidente do Conselho de Administração da BRF[17] e dá impulso ao plano de mudanças internas. Após quatro meses, Claudio Galeazzi passa a ocupar o cargo de José Antonio do Prado Fay, sendo nomeado o mais novo CEO da companhia. Galeazzi repete com Abílio Diniz uma parceria de anos, semelhante a de outras empresas na qual Diniz era responsável (como o Grupo Pão de Açúcar, por exemplo).[18]
Mais uma fatia da Federal Foods é comprada por cerca de 27,8 milhões de dólares em abril de 2014[19] ; em agosto do mesmo ano, a BRF incorpora a distribuidora de alimentos congelados Alyasra Food Company, no Kuwait, por 160 milhões de dólares. Com estas aquisições, a companhia expande suas operações no Oriente Médio e dá sequência ao plano de internacionalização.[20]
Presente em vários países, em junho de 2014 a BRF destinou 43,8% de sua produção ao mercado externo (exportações).[21]
Em setembro de 2014 a BRF vende seus ativos de lácteos para o grupo Francês Lactalis por 1,8 bilhão de reais, entre os ativos vendidos estão as marcas Batavo, Cotochés e Elegê, de acordo com a BRF a decisão de vender a divisão de lácteos foi feita devido ao baixo retorno financeiro para a empresa.[22]
Ainda no mês de setembro de 2014, Claudio Galeazzi anuncia que deixa a presidência do grupo e dá lugar ao executivo Pedro Faria, que assume a função a partir de janeiro de 2015.[23]
Estrutura organizacional[editar | editar código-fonte]
Companhia de capital aberto criada em 1980, a BRF integra o Novo Mercado da BM&FBovespa (BRFS3) desde 2006 e também tem seus papéis negociados na Bolsa de Nova York (NYSE: BRFS – ADRs nível III). A partir de 2005 é incluída na carteira do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da BM&Fbovespa, sendo reconhecida pelo seu comprometimento com a sustentabilidade dos negócios.[24]
Em agosto de 2013 a empresa passou por uma revisão da estrutura administrativa,[25] e ficou decidido que ela seria matricial e dividida em (i) cinco áreas globais, responsáveis pela definição de políticas e diretrizes, a saber: 1. Marketing e Inovação; 2. Finanças, Administração e RI; e 3. Recursos Humanos; 4. Operações; 5. Planejamento Integrado e Controle de Gestão; (ii) duas áreas responsáveis pelas regiões de negócios nos mercados brasileiro e internacional, com foco no aumento de Market Share e no desenvolvimento e expansão das regiões de negócios.[26]
Há também 42 diretorias, distribuídas entre as duas empresas de origem.[27]
No Brasil, a companhia tem 49 fábricas e 28 centros de distribuição. No exterior, opera nove unidades industriais na Argentina, duas na Europa (Inglaterra e Holanda) e mantém 22 escritórios comerciais[28] . A primeira fábrica fora do território nacional está sendo construída em Abu Dhabi, no Oriente Médio, e tem inauguração prevista para o fim de 2014[29] .
Reposicionamento[editar | editar código-fonte]
Com a conclusão do processo de fusão entre as marcas Perdigão e Sadia em dezembro de 2012[30] , a então BRF Brasil Foods se tornou uma das maiores companhias de alimentos do mundo[31] .
No ano seguinte, com o intuito de se consolidar como uma marca global, assumiu-se oficialmente como BRF – marca institucional que agrega qualidades dos produtos da empresa, como inovação, pioneirismo e sustentabilidade. O logotipo também acompanhou a mudança e foi remodelada após dois anos de pesquisa em públicos estratégicos, realizada com a consultoria das agências Interbrand e A10[32] .
“Nós aproximamos o trabalho de milhares de parceiros para fornecer alimento em todo o mundo, aproximamos talentos que gostam de desafios e entregam o que prometem e também aproximamos milhares de consumidores em momentos de convivência e prazer. Somos uma empresa que nasceu para aproximar vidas”, afirmou José Antonio Fay, diretor-presidente da BRF.
Em 2013, empregando mais de 110 mil funcionários[33] , alcançou o título de maior produtora mundial de aves. De acordo com o relatório realizado pela WATT Global Media, neste período a BRF forneceu 1,88 bilhão de aves – 38 milhões a mais que a americana Tyson Foods (2ª colocada no ranking).[34]
As 63 unidades da companhia espalhadas no Brasil e em outros países estão substituindo de forma gradativa a identidade visual. As novas mensagens e o logo também estão sendo apresentadas ao mercado e aos consumidores por meio de campanhas institucionais em rádio, jornais e revistas, e por meio da inserção das mesmas em embalagens dos produtos Perdigão, Sadia, Batavo, Elegê, Qualy e Chester – marcas administradas pela BRF.
Marcas[editar | editar código-fonte]
FRIOS
- Perdigão
- Sadia
- Smurfs
- Na Brasa
- Borella - * Suspensa, por decisão do CADE.
- Chester
- Ouro
- Avipal
- West Burger
- Chicken Friends
- Mini Chicken
- Sanduba
- Blanquet
- Hot Pocket
- Speciale
- Prezato
MARGARINAS
INTERNACIONAIS
- Perdix
- Fribo
- Pronto Crock
- Unef
- Avex
- Dánica
- Flora San Luis
- Flora Dánica
- El Vaquero
- Sulina
- Speedy Pollo
- Halal
- Quickfood
Alterações nos negócios[editar | editar código-fonte]
Devido a esta fusão, o CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) determinou que as marcas Rezende, Wilson, Escolha Saudável, Light & Elegant, Doriana, Delicata, Freski, Confiança, Excelsior, Tekitos, Texas, Patitas e Fiesta fossem vendidas para um grande grupo do setor. Devido a isto, a Seara Foods (JBS) assumiu todas as marcas e também adquiriu e arrendou unidades fabris, concluindo este processo até Novembro de 2012.[30]
O CADE decidiu também por restringir a comercialização de todos os produtos que não sejam lácteos com a marca Batavo, e também suspendeu as marcas Claybom (margarinas) e Borella (embutidos e margarinas).[9]
As marcas "Perdigão" e "Sadia" continuarão sendo comercializadas no Brasil[35] , porém a marca "Perdigão" sofreu algumas restrições que determinaram que algumas de suas linhas de produtos fossem descontinuadas por até 5 anos.[36] [37]
Investimento no Esporte[editar | editar código-fonte]
Após assinar patrocínio com o clube de futebol Sport Club Corinthians Paulista com a Batavo,[38] marca pertencente a Perdigão S.A., para a temporada de 2009, o clube estampara o logo da nova empresa (BRF) na camisa por alguns jogos.[39]
Em meados de 2010, a Batavo assinou patrocinio com o Clube de Regatas do Flamengo[40] , o clube de maior torcida do Brasil.
Em junho de 2013, a BRF passou a ser a nova patrocinadora da Seleção Brasileira.[41] O contrato tem validade até 2022 e envolve a seleção principal e todas as demais categorias. O valor do acordo não foi divulgado. A BRF ingressa no time de parceiros da entidade no lugar da concorrente Seara (Marfrig) que foi comprada pela JBS.[42]
Referências
- ↑ http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2014/09/pedro-faria-substituira-galeazzi-como-presidente-global-da-brf.html
- ↑ http://www.bloomberg.com/quote/BRFS3:BZ
- ↑ http://www.valor.com.br/agro/3929720/brf-dobra-lucro-liquido-em-2014-para-r-21-bilhoes
- ↑ http://epocanegocios.globo.com/Informacao/Resultados/noticia/2015/02/confira-o-resultado-dos-balancos-de-brf-hering-magazine-luiza-fleury-e-multiplus.html
- ↑ BRF comemora 80 anos de atuação Suinocultura Industrial (20/08/2014).
- ↑ http://reporterbrasil.org.br/2014/03/brf-de-uberlandia-condenada-em-mais-de-r-30-milhoes/
- ↑ http://www.avisite.com.br/noticias/index.php?codnoticia=14061
- ↑ Exame. Após Cade, Brasil Foods inicia unificação das marcas Perdigão e Sadia. Visitado em 13 de julho de 2011.
- ↑ a b Veja. Cade aprova fusão de Sadia e Perdigão, mas impõe restrições. Visitado em 23 de setembro de 2012.
- ↑ As 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2014 IstoéDinheiro (25/04/2014).
- ↑ Entrevista: Diretor-presidente da BRF, José Antônio Fay, conta o processo de criação e crescimento da megaempresa revista SuperHiper (30/05/2012).
- ↑ http://www1.folha.uol.com.br/fsp/dinheiro/fi1905200902.htm
- ↑ http://veja.abril.com.br/noticia/economia/brf-compra-avex-e-grupo-danica-da-argentina
- ↑ http://economia.estadao.com.br/noticias/geral,brf-compra-empresas-argentinas-de-frango-e-margarina-por-us-150-mi-imp-,780930
- ↑ http://www.exportnews.com.br/2012/10/brf-compra-parte-da-federal-foods-em-abu-dhabi/
- ↑ http://revistabrf.com.br/brf-compra-49-da-federal-foods/
- ↑ O Globo. Abilio Diniz é eleito para presidência do Conselho de Administração da BRF. Visitado em 09 de abril de 2013.
- ↑ MSN. Claudio Galeazzi, braço direito de Abilio Diniz, chega à presidência da BRF. Visitado em 14 de agosto de 2013.
- ↑ http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/brf-compra-participacao-adicional-na-federal-foods
- ↑ http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2014/08/brf-compra-75-de-distribuidora-de-congelados-no-kuwait.html
- ↑ http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/negocios/20140822/novo-rumo-para-brf/183325.shtml
- ↑ http://oglobo.globo.com/economia/negocios/brf-anuncia-acordo-com-lactalis-para-venda-de-sua-unidade-de-lacteos-13822610
- ↑ http://epocanegocios.globo.com/Informacao/Acao/noticia/2014/09/pedro-faria-e-eleito-o-novo-ceo-da-brf.html
- ↑ BRF comemora o Dia da Empresa na BM&FBOVESPA BMFBOVESPA (13/11/2012).
- ↑ http://economia.uol.com.br/noticias/reuters/2013/08/14/brf-muda-estrutura-e-aponta-claudio-galeazzi-como-novo-diretor-presidente.htm
- ↑ Milk Point. BRF define nova estrutura administrativa. Visitado em 15 de agosto de 2013.
- ↑ http://www.suino.com.br/Impressao.aspx?codigoNot=QVkuUAuSHeE=
- ↑ BRF Brasil Foods: tocar uma empresa global é o grande desafio de Claudio Galeazzi (17/07/2014). Visitado em 10/10/2014.
- ↑ Fabíola Gomes (12/11/2013). Fábrica da BRF em Abu Dabhi iniciará operação no 1o semestre de 2014 Reuters Brasil.
- ↑ a b Datamark. Integração de ativos da BRF pela Marfrig na etapa final. Visitado em 23 de setembro de 2012.
- ↑ Fusão de Sadia e Perdigão cria gigante do setor de alimentos Revista Exame (13/07/2011).
- ↑ Brasil Foods muda logomarca e passa a se chamar só BRF G1 (17/01/2013).
- ↑ América Economia - As maiores empregadoras.
- ↑ Julia Carvalho (13/11/2013). BRF é a maior produtora de aves do mundo em 2013 Revista Exame.
- ↑ Terra. Marcas de Sadia e Perdigão serão mantidas no Brasil. Visitado em 19 de maio de 2009.
- ↑ Brasil Foods. Entenda quais foram as mudanças na linha Perdigão. Visitado em 23 de setembro de 2012.
- ↑ O Globo. Por fusão, Perdigão suspende venda de 14 produtos. Visitado em 23 de setembro de 2012.
- ↑ Estadão. Corinthians assina com patrocinador Batavo até o final de 2009. Visitado em 22 de abril de 2009.
- ↑ IG. União entre Perdigão e Sadia muda temporariamente uniforme do Corinthians. Visitado em 19 de maio de 2009.
- ↑ Exame. Batavo será a patrocinadora oficial do Flamengo. Visitado em 3 de fevereiro de 2010.
- ↑ Exame. CBF anuncia BRF como novo patrocinador. Visitado em 10 de junho de 2013.
- ↑ meio&mensagem. Sai Marfrig, entra BRF. Visitado em 10 de junho de 2013.